李亚华等代表：

　　《关于在鼓浪屿率先创设“鼓浪琴韵”沉浸式短视频文旅体验项目的建议》（第0153号）收悉。现答复如下：

　　一、办理工作背景

　　我委深入贯彻落实习近平总书记关于鼓浪屿文化遗产保护的重要嘱托，坚持以文塑旅、以旅彰文，着力打造文化圣地、音乐高地，充分发挥鼓浪屿作为厦门旅游品质提升主阵地、排头兵作用，推动文旅高质量发展。提案中关于在鼓浪屿率先创设“鼓浪琴韵”沉浸式短视频文旅体验项目的建议，对进一步挖掘整合鼓浪屿现有文化资源、为鼓浪屿文旅发展注入新的活力具有很好的指导意义。结合厦门打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”的部署要求，我委进行了深度思考，其中大部分提案内容已纳入常态化工作范围，并提出今后工作思路。

　　二、措施与成效

　　我委依照市委、市政府统一部署要求，围绕鼓浪屿“历史国际社区+文化社区+文化景区”的定位，实施“365行动方案”，实现琴岛每日有音乐声、每周有音乐演、每月有音乐会、每季有音乐节，以鼓浪屿诗歌节、音乐节、钢琴艺术周、新年音乐会四大文化品牌活动为特色，持续推进鼓浪屿驻岛艺术家计划，全力打造鼓浪屿听海演奏厅、音乐会客厅、全岛共享钢琴等全民共享音乐平台，构建多矩阵宣传阵地，以文化共治推动文化共享，带动鼓浪屿文旅高质量发展。

　　（一）打造“音乐之岛”文化品牌

　　我委围绕“品牌化、大众化、市场化”目标，结合历史国际社区属性，加强活动策划，发挥传统优势、突出地域特色，持续打造鼓浪屿诗歌节、鼓浪屿音乐节、鼓浪屿钢琴艺术周、鼓浪屿新年音乐会等既有文化底蕴又有商业价值的音乐文化IP，形成鼓浪屿“每季有音乐节”品牌效应，其中重要演出均以“实景音乐演艺体验+网络同步直播展示”的融合方式向全网实时展现。

　　今年4月27日-5月4日即将举办第十届鼓浪屿诗歌节，活动以“诗与时光”为主思路，以“拾”为线索，通过“拾光”——开幕晚会、“拾曲”——主题音乐会、“拾萃”——诗歌沙龙、“拾才”——近邻斗诗会、“拾梦”——现代诗人朗诵快闪、“拾趣”——诗歌市集、“拾集”——诗歌打卡装置等内容展现琴岛上的诗意时光。开幕晚会和主题音乐会将采取线上同步直播的形式，向全网实时呈现。此外我们联动参与合作方平台、行业组织、新闻媒体，整合短视频、新媒体、纸媒、电视台等融媒体宣传，共同搭建多维度的线上线下传播阵地，形成强大、持续的宣传效应。

　　去年7月15-24日举办的第四届鼓浪屿音乐节通过“海上舞台”“音乐殿堂”“音乐街角”三大特色演出地点，共呈现74场精彩演出活动，各媒体平台对活动及音乐节品牌进行全周期、多方位的宣传报道，推动鼓浪屿音乐节霸屏热搜，成功吸引众多自媒体主动参与宣传推广。从品牌宣传的效果来看，第四届鼓浪屿音乐节宣传覆盖达13.45亿人次，宣传覆盖城市257个，全网点击量达2.86亿次。今年7月即将举办第五届鼓浪屿音乐节，充分结合岛屿沙滩、音乐厅、码头广场、历史风貌建筑等特色演出场所，邀请流行音乐艺人、音乐网红达人、知名音乐大师等，深挖本地音乐资源，展现鼓浪屿及厦门的音乐核心要素，充分发挥“音乐之岛”的品牌价值，为游客创造“沉浸体验+全网宣传+个人分享”的多场景音乐服务，打造专业丰富、全民参与的音乐盛宴。

　　（二）推出“全民共享音乐平台”

　　充分利用老别墅和重点空间资源，最大限度向公众开放鼓浪屿音乐资源和空间资源，分层次推出共享平台，实现鼓浪屿音乐共享，鼓励鼓浪屿音乐家庭和音乐爱好者举办家庭音乐会、庭院音乐会，激发鼓浪屿“音乐之岛”建设的内生动力。

　　1.打造听海演奏厅。2021年底完成鼓浪屿钢琴博物馆改造提升，打造“听海演奏厅”，策划“我在鼓浪屿上弹钢琴”活动，开放免费演奏1905年制造的德国名琴贝克斯坦报名通道，长期吸引有一定钢琴水准的艺术家、市民游客来此演奏，并为其提供免费录制服务。

　　2.打造鼓浪屿音乐会客厅。自2023年9月28日起，将八卦楼、汇丰银行公馆旧址、刻字馆等3处景色优美、文化底蕴深厚的部分区域，打造为鼓浪屿音乐会客厅，作为市民游客组织小型家庭音乐会的共享空间，接受具有一定水准的音乐人才举办小型音乐演出，邀请亲友共同参与分享。

　　3.推出共享钢琴。在菽庄驿站、故宫外馆、三丘田游客中心、新华书店、历史文化陈列馆、鼓浪屿音乐厅、日光岩天风阁等7个重点空间点位提供专为鼓浪屿设计的共享钢琴，每天开放预约时段，为钢琴爱好者提供“人人皆可弹钢琴”的展示平台。

　　4.开放全岛空间资源。根据全岛游客热力分布，对全岛空间资源进行合理布局，接受音乐学校师生、音乐社团开展音乐快闪活动。制作“琴岛·乐集”经典音乐鉴赏系列短视频，用沉浸式的视听效果，宣传鼓浪屿的音乐文化和艺术人文价值。

　　（三）搭建多维度传播平台

　　通过搭建多维度传播平台，进行全方位、多层次的宣传，形成强大、持续的宣传效应，不断聚集提升音乐人气，让多元主体共同参与鼓浪屿音乐文化活动，进一步浓厚鼓浪屿的音乐氛围。

　　1.自有宣传渠道。通过“线上+线下”相结合的宣传方式，充分利用社区、景点、广场、码头、户外LED屏等场所的宣传设施，运用鼓浪屿政务网站、微信公众号矩阵等新媒体平台，搭建“音乐之岛鼓浪屿”品牌活动小程序，整合多方信息资源，及时发布鼓浪屿音乐活动、文化项目信息。

　　2.联动主流媒体。重要活动邀请中央、省、市主流媒体参与报道，包括央视网、新华社、福建电视台、福建日报、厦门日报、厦门广电等媒体。根据活动预热、聚焦、引爆、发酵各个阶段内容，整合短视频、新媒体、纸媒、电视台等融媒体宣传，打造相关话题，制造新闻热点。

　　3.积极拓展新媒体。以优质的活动内容吸引垂直领域宣传及社交平台达人自发参与宣传推广，涵盖抖音、微博、小红书、微信公众号等热门平台，精准触达受众群体。组建鼓浪屿自媒体达人库，招募有才华、有想法、愿意参与鼓浪屿各类文化活动宣传推广的自媒体达人，进行资源共享，邀请其进行直播或者创作分享，扩大活动影响力。

　　三、存在的问题及今后推动计划

　　在全国文旅“内卷”的热潮之下，结合厦门市及鼓浪屿自身优势及条件，我委将保持耐心与定力，不跟风盲从，不追求短期效益，不走同质化、低水平重复路线，在保持鼓浪屿品位格调的同时提升业态，致力文旅“长红”。

　　一是持续推进“音乐之岛”文化品牌建设，集中策划一批高质量文化活动，进一步提升文化活动的核心竞争力，建设鼓浪屿独有的文化圣地。计划于4月27日-5月4日举办第十届鼓浪屿诗歌节，7月举办第五届鼓浪屿音乐节，10月举办第十三届鼓浪屿钢琴艺术周，12月举办2025鼓浪屿新年音乐会，结合品牌活动引入国际知名的音乐家参加鼓浪屿驻岛艺术家计划。二是持续实施“365行动方案”，整合鼓浪屿文化艺术资源，充分挖掘本地文化内涵，展现时代个性与创新精神，常态化举办各类形式丰富、雅俗共赏的公益音乐演出，不断进行内容新生，吸引学生、亲子、音乐爱好者等特定人群来鼓浪屿开展沉浸式文旅体验，活跃景区文化氛围，促进文旅消费，形成鼓浪屿居游共享的示范性产品。三是推进历史建筑活化利用，筹备建设“鼓浪屿乐谱艺术馆”，选址于国保、重点风貌建筑瞰青别墅，为音乐者及游客提供曲谱创作及展示宣传平台。四是创新宣传策划，用好自媒体、新媒体，特别是发挥好已经建立的鼓浪屿自媒体达人库的作用，重点关注年轻人、首次上岛的人，精心设计网红打卡点，整合优化并大力推广特色旅游线路，吸引人们特别是年轻人深度感知鼓浪屿文化遗产魅力。

　　感谢对我们工作的关心和支持，敬请继续提出宝贵意见。

　　领导署名：林跃锋

　　联 系 人：罗芳菲

　　联系电话：0592-2062886

　　鼓浪屿管委会

　　2024年4月22日

　　（此件主动公开）